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作者:admin    发布于:2020-11-08 18:19    文字:【】【】【

  首页(赢咖4)首页【主管QQ:6008777】欢迎咨询,待遇一步到位!

  今天我们来聊聊游戏玩法设计。本文主要内容是通过《金币小镇》和《多多果园》2个电商游戏案例,总结出玩法的设计方向。

  我认为“或许应该先让用户能够玩起来,感受到游戏价值;并利用玩法适当激励促进转化,才能发挥电商游戏的真正作用”。

  电商游戏主要目标是促进用户日活和转化,因此游戏的目标设定和玩法设计非常重要,各大平台首选「羊毛」吸引用户;例如金币庄园的“淘金币”、芭芭农场“阳光”兑换商品,或者多多果园“免费领水果”;用户参与游戏之后,就需要借助玩法形成稳定的用户流量并产生转化。

  最近淘宝金币庄园升级为了金币小镇,通过前后对比,我们可以窥探出游戏构建和玩法设计的思路。

  记忆中初期的金币庄做的比较复杂,集成了“多块地”玩法、种果树领水果、金币树领金币,庄园升级建筑变化等。

  后来可能是为了避免与天猫“芭芭农场”和“免费领水果”相冲突,造成用户分流;金币庄园逐渐被弱化,只保留了植物长成收金币、水滴加成等的玩法。

  为了吸引用户参与,金币庄园在签到、任务等环节金币收益都较高,穿插着各种运营活动,用户很容易收集到大量的金币。

  但是受限于低频的购物需求、抵扣规则等原因,金币收入与消耗出现了较大的差距;“兑红包”虽然可以快速消耗金币,但是兑换规则同样有各种限制,削弱了用户兑换的积极性。

  因此用户金币总额较大后,目标的激励性就会下降,加之玩法过于简单缺少吸引力,最终会影响用户参与的热情。

  金币小镇引入建筑升级玩法,构建了更加丰富的游戏场景,形成了2个游戏目标;不再是单一的「薅羊毛」,用户还有机会创造属于自己的小镇。

  另外建筑的升级也是分层的。小镇中包含了1个基地建筑和10个场景建筑,每个场景建筑又包含了3个成长等级;当所有建筑升级到3级建筑后,小镇就会开启一个全新的主题篇章。

  相应地,建筑升级玩法成为了用户重要的游戏目标;另一方面将原有的签到领金币弹窗融入到游戏中,并且用户游戏行为决定明日可领金币的数量,激励作用更强。

  金币小镇的玩法就是每天签到都可以升级建筑,带给用户更强的参与感和获得感;相比其他游戏,每次浇水可能只能带来1%甚至更低的成长进度,激励效果更加正向有效。

  从游戏进程上来讲,用户完全解锁游戏场景至少需要签到90天,有了足够的游戏空间培养用户习惯,可玩性更高。

  不过全部解锁后,是需要用户参与小镇的经营?还是其他的玩法,让我们拭目以待。

  金币小镇还借助未知玩法营造了神秘感,每种建筑不同的升级路径,增强了用户期待;同时每个建筑都透露出一定的剧情信息,让用户产生了更加强烈的探索欲望,希望尽快的揭开小镇的神秘面纱。

  通过现有的蛛丝马迹,我们可以猜测未来会有更加丰富的玩法;例如金币或许将成为游戏发展的道具,建筑会与用户购物行为结合,促使用户升级等。

  总的来说,金币小镇通过更丰富的场景、更多的游戏元素带来了更多可能性,从而让游戏更加好玩、耐玩,也更容易吸引用户。

  2019年5月,多多果园负责人表示多多果园日活较年初增加超过1100万。

  通过这个信息,我们可以推测出多多果园中有相当一部分用户是“价格敏感型”或者下沉市场用户,他们有足够的时间和精力投入到游戏中。

  “免费领水果”策略成功地锁定了这类用户,并利用玩法最大化的争取用户停留和转化。

  水滴是基础玩法,获取相对容易,只要打开游戏就可以浇水,这样保证了用户随时随地可以参与游戏。

  化肥则是稀缺资源,是果树成长的限制性条件,每次浇水会带来化肥的快速消耗;化肥不足时,果树生长则会减缓,从而给用户造成一定的压力;为了快速加快果树成长,用户很可能完成拼单任务,从而提高用户转化。

  “浇水带来果树成长,最终领取免费水果“是用户的核心操作和目标,但这必然是一个漫长的过程;用户可能很难坚持下来,因此需要设定小的目标激励用户前进。

  用户目标就是浇水促进果树成长,这些挑战玩法很顺利的激励了用户浇水行为,最终形成了化肥消耗,从而促进用户转化。

  例如开宝箱玩法可以拿到化肥奖励,但是开宝箱必须要完成浇水任务,而浇水又会消耗化肥;最终在化肥消耗上形成了闭环,并产生了转化点。

  例如开宝箱的玩法,当用户完成了8次浇水任务顺利打开宝箱后,明日可领水滴数量与翻倍门槛就很接近了;这样就可以引导用户继续浇水,完成翻倍任务。而用户翻倍后,可能就快要开启幸运红包了。

  当用户多次浇水后,还会触发极速水壶功能;饱受冷却时间之苦的用户,必然会抓住机会连续多次浇水;用户就在这些递进式的玩法中被反复激励,不停地完成浇水行为。

  如果过分强调游戏化,用户就会看作是一款真正的游戏;一旦加入太多的商业性任务,用户可能就不买账了,而会选择真正的游戏,例如消消乐。

  如果游戏缺少玩法,只会成为用户薅羊毛的平台,无法形成足够的粘性和留存;用户只会「薅完即走」,不愿做任何多余停留,更不会形成转化。

  所以还是那句话,“应该先让用户能够玩起来,感受到游戏的价值,并利用玩法适当激励促进转化,才能发挥电商游戏的真正作用”。

  子牧先生。公众号:子牧UXD(HelloDesign),人人都是产品经理专栏作家。产品体验设计师。8年互联网行业经验,擅长体验设计思维、设计方法论、交互设计研究。

  听到很多言论说在中国程序员是吃青春饭的,那么产品经理呢,也吃青春饭吗?

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立9年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

脚注信息
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