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作者:admin    发布于:2020-11-29 10:16    文字:【】【】【

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  最近来自BBC的一个新闻让我感受到了些许惊吓,因为奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)将在原创电子游戏中推出2021年秋冬系列。

  这个新闻乍一看,我还以为是巴黎世家跨界出了几款游戏,仔细一看,是巴黎世家跟一个游戏公司合作,将一系列的新衣服投放在人家的视频游戏里。

  再低头想想,这个新闻里,其实最让我震惊的还是“巴黎世家”这四个字,而非电子游戏。

  毕竟,我对巴黎世家的印象一直都还停留在那些设计清奇的东西上,比如红蓝编织袋之类,尤其是为时不远的七夕系列,印象深刻且记忆犹新。

  这个游戏公司表示,即将推出的游戏Afterworld将结合摄影测量和尖端计算机技术,成为“有史以来最大的体积视频项目”。玩家将在虚拟领域中导航,完成任务就会遇见一些穿着巴黎世家新设计的游戏角色。

  其实关于怎么显示给玩家这点,我觉得更像是在说,当游戏玩家通过完成一定的任务或者要求后,可以见到新角色或者获取一个由巴黎世家设计的“新皮肤”重要的是,这些玩家游戏中遇见或者穿在身上的全套衣服,在现实中还能买到。

  关于这个新闻,时尚界各路人士有说是巴黎世家改变了游戏业,也有不少人认为是巴黎世家这个举动让时尚业的其他人,可以学着怎么在科技发展中推广新产品。

  巴黎世家合作的这款游戏叫《黑夜传说:明天的时代》(Afterworld: The Age of Tomorrow),是一部寓言式的冒险游戏,设定于2031年,通过“神话般的过去”和“预测的未来”探索该系列的命运主题。这个游戏将于12月6日发布,而且可以在网络浏览器中播放。

  我现在一见到“网络浏览器”这五个字,就想起了堡垒之夜(Fortnite)这款游戏。他们的游戏开发商Epic Games目前就是为了不给苹果交 App Store那高达30%的佣金,而跟英伟达合作,用网络浏览器把App游戏变成页游了。也就是说,这个方式省下来的苹果佣金,指不定就给了巴黎世家了。

  话说回来,虽然我被这个新闻吓了一跳,但却不是第一次看到关于时尚大牌和游戏间的合作,事实上,已经有不少例子了。尤其是今年疫情开始以后,更是出了好几次这方面的新闻。

  全球时尚品牌本身就最怕Covid 19这种流行性病毒,所以目前一遭遇经济危机,就不得不拼命自救了。据说,奢侈品品牌最先改掉的,就是他们以往做广告时引以为傲的高冷方式。

  比如我最爱的Burberry,以往都是酷酷的形象,推广费用也没有很高,全靠大家争先恐后地穿,再争先恐后地抢折扣。但疫情一来,就火急火燎了。9月时,他们就率先通过游戏直播平台Twitch推出了最新系列。

  而Gucci,是邀请了歌手Harry Styles来帮助他们,以七集小型系列连播的方式,展示了最新的产品系列。据说颇收了一批新粉。

  更久远一点,那是在疫情刚开始不久的4月,服装品牌100 Thieves,也在Nintendo Switch的游戏《动物穿越:新视野》中,提供了整个街头服饰系列。

  而且就在上个月,巴黎世家在YouTube上发布2021年夏季系列的时候我还围观过。

  巴黎世家的市场经理Anthony Blakemore说:“由于大流行而造成的在线疲劳,迫使品牌开发了新的方式来激发消费者。我们看到品牌推出了创新的方式,来展示和销售其在数字领域的产品。”

  “ Balenciaga新系列的游戏化是一个很好的例子,展示了如何使用创新的数字营销方法,不仅可以销售服装,还可以创造身临其境的令人愉悦的数字体验。”

  服装零售商Oh Polly的董事总经理Michael Branney警告说,品牌应该准备保持这种新的创新水平。

  他告诉英国广播公司说:“一旦Covid-19大流行结束,客户仍然会期望他们与2020年度过的品牌保持同样的互动水平。”

  “客户现在正在从事更长的内容,例如YouTube视频,而不是Instagram上的快速快照。也许视频游戏或交互式内容是品牌下一步的逻辑。”

脚注信息
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